{"id":780,"date":"2016-11-12T11:17:01","date_gmt":"2016-11-12T16:17:01","guid":{"rendered":"http:\/\/elinformanteperu.com\/?p=780"},"modified":"2016-11-12T11:18:21","modified_gmt":"2016-11-12T16:18:21","slug":"personas-mayores-objeto-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elinformanteperu.com\/index.php\/2016\/11\/12\/personas-mayores-objeto-de-marketing\/","title":{"rendered":"Personas mayores objeto de marketing"},"content":{"rendered":"

Madrid, 09 de Octubre 2016 (Especial para El Informante Per\u00fa).-<\/strong> Cuando somos ni\u00f1os nos educan para ser hombres y mujeres de provecho, adultos que trabajen y asuman responsabilidades con la sociedad en la viven. Sin embargo, nadie nos ense\u00f1a qu\u00e9 hacer cuando nos hacemos mayores y nos jubilan, como a un objeto que ya ha cumplido su cometido.<\/p>\n

En el mundo, m\u00e1s de seiscientos millones de personas superan los 65 a\u00f1os y la previsi\u00f3n de Naciones Unidas es que en el a\u00f1o 2050 un 23% de la poblaci\u00f3n mundial pertenezca a la tercera edad. La mitad de ellos viven en los pa\u00edses ricos del Norte. Las empresas de servicios ven en estos datos un nuevo fil\u00f3n para aumentar sus ventas y los beneficios de sus accionistas. Miles de consumidores que, adem\u00e1s, ir\u00e1n aumentando cuando las generaciones del \u201cbaby boom\u201d cumplan los 65.<\/p>\n

Multinacionales de todo el mundo han comenzado la lucha por conseguir la fidelidad de este p\u00fablico. Tan s\u00f3lo en Europa, el 26% de las ventas de la distribuci\u00f3n del gran consumo, que suponen casi 20.000 millones de euros, se concentra en los mayores. L\u00edneas de productos cosm\u00e9ticos, de alimentaci\u00f3n y de ocio dirigidos a estas personas se crean casi a diario. Se trata del mismo fen\u00f3meno que se dio con los productos espec\u00edficos para los j\u00f3venes.<\/p>\n

Cuando las personas se hac\u00edan mayores dejaban de estar en la rueda del consumismo, y si no puedes comprar dejas de existir. Hoy las empresas trabajan para crear nuevos productos dirigidos a satisfacer sus necesidades. Incluso son vistos como \u201cbuenos clientes\u201d. Sus hijos ya no viven con ellos y ya han terminado de pagar la hipoteca de sus casas.<\/p>\n

Son los \u201cnuevos\u201d mayores, han dejado atr\u00e1s la idea del \u201csacrificio\u201d de los abuelos. Han vivido inmersos en una sociedad de consumo, donde se es por lo que se tiene. Son personas con tiempo para disfrutar de la vida, de los viajes, de sus hobbies\u2026 Para las grandes marcas han dejado de ser personas de la \u201ctercera edad\u201d para pasar a ser seniors. Una palabra m\u00e1s cool para hablar de esos mayores con poder adquisitivo, que quieren hacer Pilates en el gimnasio, viajar y utilizar los productos que una Jane Fonda \u201cmadurita\u201d publicita en la televisi\u00f3n.<\/p>\n

Sin embargo, estos seniors nos hablan una vez m\u00e1s de exclusi\u00f3n. En Espa\u00f1a, por ejemplo, cerca del 30% de los ancianos viven en el umbral de la pobreza y la pensi\u00f3n media de un pa\u00eds entre los 10 m\u00e1s ricos del mundo no supera los 800 euros. Muchos de esos mayores viven solos e, incluso, mueren solos. Una realidad que se contrapone a esa otra que las grandes empresas nos muestran en los anuncios protagonizados por mayores.<\/p>\n

El culto a la imagen y al cuerpo ha provocado que la percepci\u00f3n de la ancianidad sea especialmente negativa. Y por ello hay que intentar no parecer ser mayor: cremas, liftings\u2026 Sin embargo, hacerse mayor es una cuesti\u00f3n de tiempo para todos. No se trata de esconder las arrugas e imitar los comportamientos de los j\u00f3venes. Un amigo profesor de Universidad que pronto se jubila suele decir que eso de la \u201cedad dorada\u201d es una mentira, que hacerse mayor es un momento tr\u00e1gico y que nadie te prepara para asumir que ya no se pueden hacer las mismas cosas que cuando se era joven.<\/p>\n

El consumismo no puede ser la soluci\u00f3n para que nuestros mayores se encuentren integrados en la sociedad. Expertos en marketing explican que si bien es cierto que la persona que se jubila en un principio gasta y se da algunos caprichos, aquel viaje que nunca pudo hacer o ese coche que no pudo comprar, a la larga esa euforia desaparece. En las culturas cl\u00e1sicas el anciano era una persona respetada, identificada con la sabidur\u00eda y la experiencia. En los pa\u00edses del Sur la figura del anciano a\u00fan mantiene esas connotaciones. Se le escucha y es el que da consejo a la comunidad. El mayor es una persona integrada y que participa en la sociedad.
\n\"ancianos\"
\nComo alguien dijo una vez, el anciano es un ni\u00f1o que despierta en un cuerpo viejo y se pregunta qu\u00e9 ha ocurrido.<\/p>\n

(*) Periodista.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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