{"id":47634,"date":"2019-04-27T08:39:44","date_gmt":"2019-04-27T13:39:44","guid":{"rendered":"http:\/\/elinformanteperu.com\/?p=47634"},"modified":"2019-04-27T08:39:44","modified_gmt":"2019-04-27T13:39:44","slug":"kylian-mbappe-una-marca-comercial-que-supera-los-limites-del-futbol","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elinformanteperu.com\/index.php\/2019\/04\/27\/kylian-mbappe-una-marca-comercial-que-supera-los-limites-del-futbol\/","title":{"rendered":"Kylian Mbapp\u00e9: una marca comercial que supera los l\u00edmites del f\u00fatbol"},"content":{"rendered":"

\u00bfC\u00f3mo elegir el patrocinador correcto cuando uno es Kylian Mbapp\u00e9? \u00abLa idea es saber qu\u00e9 es lo que tiene sentido\u00bb.<\/span><\/strong><\/p>\n

Paris, 26 Abril 2019, (ANDINA).-<\/strong> \u00bfC\u00f3mo elegir el patrocinador correcto cuando uno es Kylian Mbapp\u00e9? \u00abLa idea es saber qu\u00e9 es lo que tiene sentido\u00bb, indica a la AFP el entorno de la nueva joya del f\u00fatbol mundial, convertido en uno de los deportistas m\u00e1s atractivos del planeta en t\u00e9rminos de imagen.<\/span><\/p>\n

Despu\u00e9s de su incre\u00edble doblete contra la Argentina de Leo Messi y de su designaci\u00f3n como el ‘nuevo Pel\u00e9’ en el Mundial de Rusia-2018, ganado con los Bleus con s\u00f3lo 19 a\u00f1os, el aura del delantero franc\u00e9s del Par\u00eds Saint-Germain traspasa las fronteras del pa\u00eds galo e incluso del continente europeo.<\/span><\/p>\n

De Tokio a Rio de Janeiro, todos los aficionados al f\u00fatbol pueden emular su famosa celebraci\u00f3n despu\u00e9s de cada gol, con los brazos cruzados y las manos en las axilas. No extra\u00f1a pues la atracci\u00f3n que suscita entre los mayores patrocinadores del mundo, fascinados por el joven prodigio.<\/span><\/p>\n

\u00abDespu\u00e9s del Mundial hubo multitud de peticiones que llegaban todos los d\u00edas. Era realmente infernal. Ahora es todas las semanas\u00bb, admite a la AFP Delphine Verheyden, la abogada que gestiona junto a sus padres los asuntos del campe\u00f3n del mundo parisino.<\/span><\/p>\n

Pero m\u00e1s all\u00e1 de sus incre\u00edbles r\u00e9cords de precocidad en el plano deportivo -el domingo se convirti\u00f3 en el jugador m\u00e1s joven de la historia en alcanzar la barrera de los 30 goles en una temporada en Ligue 1- es su madurez fuera del terreno de juego lo que m\u00e1s seduce.<\/span><\/p>\n

\u00abEn un deporte a menudo criticado por los excesos, por la mala conducta, hay pocas salidas de tono por su parte. Tiene una expresi\u00f3n oral bastante sorprendente para alguien tan joven\u00bb, declar\u00f3 a la AFP Jean-Philippe Danglade, autor de \u00abMarketing y famosos\u00bb.<\/span><\/p>\n

Consciente de su influencia<\/span><\/strong><\/p>\n

\u00bfPero c\u00f3mo elegir al patrocinador adecuado ante tal n\u00famero de opciones?<\/span><\/p>\n

\u00abHay que hacer bien la selecci\u00f3n\u00bb, explica Delphine Verheyden, quien aboga por evitar asociarse a una empresa \u00abs\u00f3lo porque haya un cuantioso cheque\u00bb.<\/span><\/p>\n

\u00abLa idea no es: ‘esperamos a los grandes mastodontes, pedimos un contrato de diez a\u00f1os y estamos tranquilos’. No. La idea es ‘\u00bfqu\u00e9 hace que tenga sentido?'\u00bb, a\u00f1ade.<\/span><\/p>\n

\u00abLo vimos con (el exrugbier) S\u00e9bastien Chabal o con (el exfutbolista y actual entrenador) Zinedine Zidane, que multiplicaron los contratos a veces sin demasiada coherencia. Es tentador para las personas que les llevan hacer un mill\u00f3n de euros tras otro… Pero al final da\u00f1as un poco la imagen\u00bb, insiste Danglade.<\/span><\/p>\n

Despu\u00e9s de la marca de ropa Nike y de la de relojes Hublot, ‘KM’ eligi\u00f3 colaborar con Good Go\u00fbt, una marca de alimentaci\u00f3n bio dedicada a los ni\u00f1os, para \u00abhacer comer bien\u00bb.<\/span><\/p>\n

\u00abKylian es consciente de la influencia (…) que puede tener sobre los j\u00f3venes chicos que le miran\u00bb, explica su consejera.<\/span><\/p>\n

\u00abCuando \u00e9l firma con una marca, no s\u00f3lo presta su imagen para dar atenci\u00f3n sobre el producto. \u00c9l abraza un mensaje\u00bb.<\/span><\/p>\n

‘Ejemplo’<\/span><\/strong><\/p>\n

\u00abKylian ya es un ejemplo para toda una generaci\u00f3n. Gracias a \u00e9l tenemos una oportunidad formidable de llevar nuestro mensaje a todos los ni\u00f1os… y a sus padres\u00bb, valora Pascale Laborde, directora general de Good Go\u00fbt.<\/span><\/p>\n

Atra\u00edda por los 33 millones de seguidores de la estrella del PSG en las redes sociales, la marca francesa espera hacer pasar su cifra de negocios de 18 millones de euros en 2018 a 60 millones de euros en el horizonte de 2022.<\/span><\/p>\n

Antes de este nuevo patrocinio, cuyo montante no fue revelado, el delantero franc\u00e9s ten\u00eda ingresos anuales estimados en 24 millones de euros, de los que 4 millones proced\u00edan de sus patrocinadores, seg\u00fan la revista de l’Equipe.<\/span><\/p>\n

El potencial de marketing de Mbapp\u00e9 dista a\u00fan de los de Leo Messi o ‘CR7’, nombre de la marca de Cristiano Ronaldo, referencia en ese campo con m\u00e1s de 360 millones de seguidores en Instagram, Facebook y Twitter.<\/span><\/p>\n

\u00ab\u00c9l logr\u00f3 construir su marca y que se hiciese global. La m\u00eda no est\u00e1 a ese nivel todav\u00eda. Voy poco a poco (…). Lo dije y lo repito, eso depender\u00e1 del terreno de juego tambi\u00e9n\u00bb, confes\u00f3 a la AFP Kylian Mbapp\u00e9 en una entrevista realizada el pasado mes de noviembre, al referirse al caso de Cristiano Ronaldo.<\/span><\/p>\n

\u00abPero \u00e9l quiere darles alcance en muy poco tiempo\u00bb, asegura Jean-Philippe Danglade. \u00abEso pasa por el Bal\u00f3n de Oro y un triunfo en la Liga de Campeones\u00bb.<\/span><\/p>\n

Con 20 a\u00f1os, esas son sus dos principales asignaturas pendientes, pero su carrera no ha hecho nada m\u00e1s que comenzar.<\/span><\/p>\n

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