{"id":28551,"date":"2018-06-13T21:26:38","date_gmt":"2018-06-14T02:26:38","guid":{"rendered":"http:\/\/elinformanteperu.com\/?p=28551"},"modified":"2018-06-13T21:26:38","modified_gmt":"2018-06-14T02:26:38","slug":"mundial-de-rusia-2018-como-sera-la-lucha-entre-las-marcas-deportivas-en-la-copa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elinformanteperu.com\/index.php\/2018\/06\/13\/mundial-de-rusia-2018-como-sera-la-lucha-entre-las-marcas-deportivas-en-la-copa\/","title":{"rendered":"Mundial de Rusia 2018: \u00bfc\u00f3mo ser\u00e1 la lucha entre las marcas deportivas en la Copa?"},"content":{"rendered":"

En Alemania 2006 y Brasil 2014, en dos grandes pa\u00edses del f\u00fatbol, las principales marcas deportivas pudieron nadar a favor de la corriente, pero la situaci\u00f3n se presenta menos favorable en Rusia-2018.<\/span><\/strong><\/p>\n

Mosc\u00fa, 13 de Junio, (ANDINA).-<\/strong> En Alemania 2006 y Brasil 2014, en dos grandes pa\u00edses del f\u00fatbol, las principales marcas deportivas pudieron nadar a favor de la corriente, pero la situaci\u00f3n se presenta menos favorable en Rusia-2018, que arranca el jueves y donde se esperan beneficios directos m\u00e1s limitados.<\/span><\/p>\n

Adidas y Nike, que luchan por la supremac\u00eda en el deporte m\u00e1s popular del mundo, cuidan especialmente su imagen de marca cuando llega el Mundial, pero se muestran cautos en esta ocasi\u00f3n.<\/span><\/p>\n

\u00abNo hay duda de que el Mundial de Rusia va a reportar menos que el de hace cuatro a\u00f1os\u00bb, reconoci\u00f3 recientemente Kaspar Rorsted, patr\u00f3n de Adidas, la empresa b\u00e1vara que lleva m\u00e1s de medio siglo implicada en la competici\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Nike, por su parte, instal\u00f3 en el coraz\u00f3n del parque Gorki de Mosc\u00fa un centro deportivo con peque\u00f1os terrenos de juego abiertos a los j\u00f3venes rusos \u00abno solamente durante el torneo sino a largo plazo\u00bb, explic\u00f3 a la AFP Bert Hoyt, vicepresidente del grupo responsable del f\u00fatbol.<\/span><\/p>\n

Rusia, uno de los pocos pa\u00edses europeos donde el f\u00fatbol no es el deporte rey, tiene adem\u00e1s una imagen internacional que genera controversia y el brillo que su Mundial ofrece no es comparable al que pod\u00eda dar Brasil hace cuatro a\u00f1os.<\/span><\/p>\n

La imagen, por encima de todo<\/span><\/strong><\/p>\n

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\u00abHay menos opciones de que esto sea una gran fiesta del f\u00fatbol\u00bb, pronostica a la AFP Markus Voeth, profesor de marketing en la Universidad de Hohenheim (Alemania). \u00abLa demanda de art\u00edculos deportivos en Rusia no va a ser grande\u00bb, estima.<\/span><\/p>\n

\u00abUn Mundial que se organice en Europa Occidental hubiera sido mejor para Adidas\u00bb, estima Andreas Riemann, analista en el banco alem\u00e1n Commerzbank.<\/span><\/p>\n

El f\u00fatbol represent\u00f3 el 13% de las ventas (2.500 millones de euros) para el grupo alem\u00e1n en 2016, un a\u00f1o marcado por la disputa de la Eurocopa en Francia, mientras que la cifra fue de 2.000 millones de d\u00f3lares en 2017 para Nike, una marca que se lanz\u00f3 a la conquista de este deporte, -‘soccer’ en su pa\u00eds- desde el Mundial de 1994 disputado en Estados Unidos.<\/span><\/p>\n

Las dos marcas son conscientes de que el Mundial es la joya de la corona en el f\u00fatbol.<\/span><\/p>\n

\u00abEs una oportunidad fant\u00e1stica para hacer que nuestra marca se muestre globalmente\u00bb, afirma el patr\u00f3n de Adidas, en una opini\u00f3n que comparte su hom\u00f3logo de Nike, Mark Palmer.<\/span><\/p>\n

Para Andreas Riemann, el Mundial deber\u00eda suponer directamente \u00abun suplemento del 2% en t\u00e9rminos de ventas globales de Adidas, extendi\u00e9ndose entre el \u00faltimo trimestre de 2017 y los dos primeros de 2018. El impacto ser\u00e1 m\u00e1s d\u00e9bil en Nike, donde la ponderaci\u00f3n global del f\u00fatbol en relaci\u00f3n a otros deportes es m\u00e1s limitada\u00bb.<\/span><\/p>\n

Las esperanzas de vender masivamente camisetas, pantalones cortos o calzado deportivo \u00abvan a depender tambi\u00e9n del avance de algunos equipos en el torneo\u00bb, apunt\u00f3 el profesor Markus Voeth.<\/span><\/p>\n

La batalla del m\u00e1rketing<\/span><\/strong><\/p>\n

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En lo que se refiere a las selecciones, Adidas parte este a\u00f1o con una ventaja s\u00f3lida, vistiendo a doce equipos, entre ellos el anfitri\u00f3n (Rusia), el defensor del t\u00edtulo (Alemania) y otros equipos favoritos como Espa\u00f1a y Argentina. Nike cuenta con diez, con Brasil y Francia como principales esperanzas, aunque hace cuatro a\u00f1os ten\u00eda doce.<\/span><\/p>\n

La marca estadounidense tiene por su parte a la mayor\u00eda de jugadores con su calzado, especialmente la estrella portuguesa Cristiano Ronaldo.<\/span><\/p>\n

Puma tiene la mitad de equipos que en Brasil-2014, apenas cuatro, pero puede presumir de suministrar el calzado del atacante franc\u00e9s Antoine Griezmann, con el que espera reforzar su notoriedad en el f\u00fatbol.<\/span><\/p>\n

El f\u00fatbol es una apuesta tambi\u00e9n para las marcas deportivas en t\u00e9rminos de inversiones, por el dinero que cuesta a las diferentes empresas atraer a las principales figuras.<\/span><\/p>\n

Adidas paga 50 millones de euros anuales para equipar a Alemania e invierte unos 2.500 millones de euros en m\u00e1rketing, sin revelar cu\u00e1nto de ello se destina al f\u00fatbol.<\/span><\/p>\n

En su \u00faltima campa\u00f1a, Adidas mezclaba a estrellas del f\u00fatbol y del deporte con celebridades o m\u00fasicos como Pharrell Williams, logrando 38 millones de reproducciones en YouTube, mientras que el excampe\u00f3n brasile\u00f1o Ronaldo forma parte de una publicidad de Nike que apuesta m\u00e1s por la nostalgia.<\/span><\/p>\n

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