{"id":101503,"date":"2021-07-03T00:52:09","date_gmt":"2021-07-03T05:52:09","guid":{"rendered":"https:\/\/elinformanteperu.com\/?p=101503"},"modified":"2021-07-03T00:52:09","modified_gmt":"2021-07-03T05:52:09","slug":"congreso-pleno-aprueba-modificaciones-a-ley-de-publicidad-estatal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elinformanteperu.com\/index.php\/2021\/07\/03\/congreso-pleno-aprueba-modificaciones-a-ley-de-publicidad-estatal\/","title":{"rendered":"Congreso: pleno aprueba modificaciones a Ley de Publicidad Estatal"},"content":{"rendered":"

Iniciativa prioriza a medios de comunicaci\u00f3n privados de alcance local y regional<\/span><\/strong><\/p>\n

Lima, 02 Julio 2021, (ANDINA).-<\/strong> El pleno del Congreso aprob\u00f3 hoy el texto sustitutorio que modifica la Ley 28874 de Publicidad Estatal orientada a tutelar el derecho a la informaci\u00f3n y establecer la igualdad de oportunidades.<\/span><\/p>\n

La representaci\u00f3n nacional respald\u00f3 el dictamen con 88 votos a favor, cero en contra y 13 abstenciones. Posteriormente, por 89 votos a favor, se exoner\u00f3 de la segunda votaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

El texto sustitutorio aprobado modifica los art\u00edculos 2, 3, 4 y 5 de la ley que regula publicidad estatal y establece que las entidades del Estado que contraten con los medios de comunicaci\u00f3n privados deber\u00e1n priorizar a aquellos medios que operan en los distritos, provincias y regiones con una programaci\u00f3n local no menos de un 50 %.<\/span><\/p>\n

Asimismo, el Estado, en sus diferentes niveles de gobierno, puede contratar publicidad, sin cargo ni cobro de comisiones a trav\u00e9s de medios de comunicaci\u00f3n habilitados, de manera directa.<\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s, el presidente de la Comisi\u00f3n de Transportes del Congreso, Luis Sime\u00f3n Hurtado, agreg\u00f3 que en el marco de la Ley de Contrataciones del Estado, toda instituci\u00f3n p\u00fablica presentar\u00e1 un plan comunicacional estrat\u00e9gico de publicidad estatal anual, \u00abel cual ser\u00e1 presentado y aprobado en el primer semestre de cada a\u00f1o anterior\u00bb.<\/span><\/p>\n

La iniciativa dice, adem\u00e1s, que se deber\u00e1 establecer la justificaci\u00f3n t\u00e9cnica de selecci\u00f3n de los medios de difusi\u00f3n a contratar, teniendo en cuenta criterios como: p\u00fablico objetivo, cobertura, duraci\u00f3n de la campa\u00f1a, equilibrio informativo, impacto de la campa\u00f1a, precio, localidad de los medios y vigencia de autorizaci\u00f3n del Ministerio de Transportes para los que corresponda.<\/span><\/p>\n

De igual modo, se\u00f1ala que est\u00e1 prohibido excluir a los medios que operan en los distritos, provincias y regiones, cuando se adquieran los servicios de medios de comunicaci\u00f3n para campa\u00f1as sectoriales, orientadas a poblaciones de jurisdicciones o sectores.<\/span><\/p>\n

Tambi\u00e9n queda prohibido que las empresas especializadas en elaborar la pauta de los avisos (centrales de medios y otros), cobren porcentajes o pago adicional alguno como comisi\u00f3n de servicio, a los medios de comunicaci\u00f3n contratados para pasar los avisos de la publicidad estatal, bajo responsabilidad del proveedor y de la empresa que lo solicita.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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